Aujourd’hui, nous allons explorer l’une des marques les plus reconnaissables au monde : BIC. Connue de tous, cette société est un acteur majeur dans des domaines clés tels que les stylos, les rasoirs et les briquets. Pourtant, malgré sa renommée mondiale et ses 29 millions de produits vendus quotidiennement, BIC reste une entreprise familiale avec une gestion rigoureusement tournée vers le long terme.
Une société familiale et internationale
BIC est encore majoritairement contrôlée par la famille fondatrice, qui détient 46 % de l’actionnariat et 63 % des droits de vote. Ce contrôle familial garantit une stabilité stratégique, essentielle à son développement à long terme. Malgré ses racines françaises, BIC est une société profondément internationale, avec 24 usines réparties dans le monde entier. Cependant, il est intéressant de noter que l’Europe ne représente plus que 29 % de son chiffre d’affaires, alors que l’Amérique du Nord en contribue 43 %.
Le cœur de l’activité de BIC : les briquets
Le briquet est de loin le produit le plus lucratif pour BIC, représentant 73 % de son résultat opérationnel. BIC domine le marché mondial du briquet, en particulier hors d’Asie, avec une part de marché de 55 %. Aux États-Unis, sa position est encore plus solide avec 70 % de parts de marché, tandis qu’en Europe, la marque n’atteint “que” 31 %, laissant une marge de progression.
Diversification et stratégie
Outre les briquets, BIC occupe également des positions fortes sur le marché des rasoirs non rechargeables (numéro 2 mondial), ainsi que dans les instruments d’écriture (numéro 2 mondial). La diversification des débouchés pour les briquets est également notable : bien que souvent associés à l’usage de la cigarette, BIC indique que 29 % des briquets sont achetés à d’autres fins comme allumer des bougies ou des barbecues. Cela montre la capacité de l’entreprise à trouver de nouveaux segments de marché.
Testez hiboo gratuitement pour découvrir nos conseils mis à jour sur le Groupe BIC.
Des résultats financiers contrastés
Sur le plan financier, BIC présente une situation enviable avec une marge nette autour de 10 % et une trésorerie nette positive, sans endettement. Cependant, son chiffre d’affaires, qui se situe autour de 2 milliards d’euros annuellement, peut paraître modeste comparé à d’autres multinationales. Entre 2015 et 2020, la société a connu une phase de restructuration qui a pesé sur ses résultats, mais elle a montré une capacité de rebond après la crise du Covid. La société continue d’innover, que ce soit avec des produits comme les stylos pour tatouages temporaires ou des rasoirs plus performants.
Qu’attendre de BIC dans les années à venir ?
Les perspectives de croissance de BIC reposent sur plusieurs piliers : l’augmentation de la valeur ajoutée des produits, la conquête des marchés émergents et la possibilité de nouvelles acquisitions pour renforcer ses positions. À l’inverse, la concurrence émergente, notamment en provenance d’Asie, représente une menace à surveiller.
Avec un ratio cours-bénéfice inférieur à sa moyenne historique et une rentabilité attendue de 10 à 13 % par an, BIC semble offrir un potentiel d’investissement intéressant pour les années à venir.
Conclusion
BIC, bien que discrète, est une société résiliente avec une solide position concurrentielle. Son modèle d’affaires axé sur la génération de trésorerie et son absence de dette en font une valeur sûre, malgré des défis à venir. Les investisseurs devraient surveiller attentivement son évolution stratégique pour les prochaines années.